记者 何畅

8月10日，以“热爱，让收获更多”为主题的2023快手光合创作者大会在上海举办。会上，快手就过去一年的内容生态趋势与创作者成长情况进行了回顾，一系列创作者服务战略也随之发布——快手宣布，未来一年将面向超700万优质创作者，投入超4000亿流量扶持，预计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿。

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“创作者早已不仅是内容创作者，他们还深刻地介入了交易环节，成为覆盖内容场和交易场的全场域创作者。”快手科技创始人兼CEO程一笑表示，为用户及社会创造长期价值，是快手一直坚持的愿景及目标，快手希望用科技的力量让劳动和创造释放更大的能量，让价值创造者得到更好的回报。

快手公布的数据显示，过去一年，在快手，有超600万创作者获得3800亿流量扶持，累计涨粉超270亿。在此过程中，超2200万名创作者在快手获得了近900亿元收入。过去半年，快手创作者总收入同比增长24%，在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅达17%。

快手主站业务与社区科学负责人于越提到，快手将在“丰富多元”、“原生特色”、“健康可持续”三个层面持续发力，优化分发策略，鼓励更多原创、优质、用心的内容创作，持续提升生态内容健康度。

一方面是更为丰富的变现方式。具体而言，一是面向全量作者，简化变现开通门槛，依托磁力万合、商品分销、任务中心等普惠变现方式，让创作者专注于优质创作，人人都能有机会获得收入。二是面向优质潜力创作者，全面升级光合计划，拿出上亿现金和近千亿流量、提供专属成长通道，扶持新加入快手的创作者。三是面向MCN机构推出“炬光计划”，调动商业生态上下游，投入千万现金与上亿流量，帮助机构创作者更好地变现。

快手商业化业务负责人王剑伟表示，今年6月磁力聚星广告主同比增长接近40%，第二季度商单同比增长两倍。以此为基础，快手商业化进一步推出了“品牌星推官”和“小麦计划”两个扶持项目。另外，今年3月上线的磁力万合已助力超10万创作者变现，其中30%的创作者是首次获得收入。

电商变现方面，今年快手更多地扶持中腰尾部电商创作者，为之提供包括流量、现金在内的多种激励补贴；同时，完善泛货架体系，将激励从单纯的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景。

当下，本地生活赛道竞争激烈。快手本地生活业务负责人笑古介绍，与2023年1月相比，6月，快手本地生活的消费用户规模增长498%，支付GMV增长848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。为帮助创作者快速获得收入，快手已面向本地生活创作者推出“飞鸟计划”，以及“敢比价”和“信任购”两个商品标识，强调性价比，以留住用户、提升消费体验。

在助力创作者多元变现之外，快手还升级了创作者服务体系，为各阶段创作者量身打造创作工具，借助全新的成长权益体系为创作者答疑解惑。

AIGC大潮之下，如何将现有业务与其有效结合，成为一众互联网公司锚定未来发展的关键。快手生产、社交业务负责人肖新攀透露，快手App、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法，近期还将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力。

会上，快手展示了“全模态、大模型AIGC解决方案”和AIGC数字人产品“快手智播”。快手AI、用户增长业务负责人王仲远表示，前者基于自研的基座大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆盖内容创作全流程；后者已在快聘等场景落地，部分场景效果接近真人实拍。

创作者是快手生态的核心。程一笑表示，快手希望创作者能赚到钱，并且能长期稳定地赚到钱；作为平台，快手要做好服务，给创作者创造更好的创作条件和变现机会。

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